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社会化媒体时代的电视剧营销传播策略
—以《后宫：甄嬛传》为例
肖维
（武汉理工大学文法学院湖北武汉430070）
摘要：社会化媒体的出现，使得电视剧的营销传播领开播一周后，该剧便以1.103的收视率跃居全国各大卫视收
域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精视率第一；东方卫视更是以上海本地收视率最高破9%、全国
准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣最高1.87%的数字，创下东方卫视电视剧有史以来在本地和
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传方与观众的沟通更具有双向性的特征，能够达到更加理想全国的最高值。至5月20日东方卫视播出大结局时，该剧
的传播效